Фланкер в парфюмерии: что это такое

Фланкер в парфюмерии — это водная или облегченная версия оригинального аромата, созданная для расширения линейки бренда. Обычно фланкеры сохраняют основные ноты оригинала, но могут добавлять новые акценты или изменять баланс компонентов, чтобы привлечь другую аудиторию или подчеркнуть определённые аспекты парфюма.

Производители часто используют фланкеры для того, чтобы обновить интерес к известным ароматам или к праздникам, предлагая ограниченные выпуски или сезонные варианты. Это позволяет не только сохранить идентичность бренда, но и экспериментировать с новыми звучаниями, создавая разнообразие в парфюмерной коллекции.

Что такое фланкер в парфюмерии

Во время поиска парфюма можно столкнуться с различными вариациями одного и того же аромата. Иногда упаковка меняется, или же меняется сам аромат. Такие новые версии называют фланкерами.

Что такое ароматические фланкеры? Фланкер – это новый подход к исходному аромату. Если изначальный аромат становится популярным, парфюмеры могут создать фланкер, представляя его в новой интерпретации с сохранением общей атмосферы.

Термин «фланкер» часто ассоциируется с ароматами, которые имеют общие черты с другим известным ароматом. Например, у Dior Homme существует множество вариаций, таких как Dior Homme Eau, Dior Homme Sport, Dior Homme Intense и другие. Эти ароматы выступают как продолжение оригинального Dior Homme.

Этот фланкер в основном берет какой-то элемент из оригинального аромата, например, флакон или определенные ноты, а затем подходит к нему с совершенно другой стороны. Фланкеры достаточно часто воспринимаются хорошо, но все зависит от того, насколько вы сами любите аромат.

Парфюмерные дома могут иметь разные причины для создания фланкеров. Обычно они основаны на уже существующем популярном аромате, так как его имя стало известным в мире парфюмерии. Запуск нового аромата с похожим названием, но добавлением какого-то слова, выглядит более выгодно, чем создать фланкер для менее известного аромата. Обычно уже известный аромат — это неплохая основа.

Часто парфюмерный дом создает фланкер популярного аромата, потому что он уже известен. Изготовление таких фланкеров – это вообще спасительный выпуск нового аромата. Люди уже знакомы с основой аромата. Выпуск фланкера популярного аромата также повысит продажи, поскольку у аромата уже есть поклонники.

Важно уточнить, что клоны – это продукции других компаний, которые имитируют уже существующий аромат. Популярные ароматы часто становятся объектом для таких клонов.

Почему стоит попробовать фланкер, если уже есть любимый аромат?

Когда люди выбирают ароматы, они порой игнорируют фланкеры уже имеющихся парфюмов. Это вполне естественно, так как название почти совпадает с оригиналом. Однако, на самом деле, запах фланкера может значительно отличаться.

Если вам нравится какой-то конкретный аромат, вам обязательно стоит попробовать и его фланкеры, поскольку они зачастую сохраняют черты, которые вам нравятся в оригинале. Фланкеры могут быть достаточно разнообразными, чтобы восприниматься как новые ароматы, но в то же время сохранять общие черты с исходным запахом, который вам изначально понравился.

Что такое фланкер

Фланкер – обновленная версия флагманского аромата. Как Вы думаете, почему фланкеры появляются только у бестселлеров? Производитель, видя, что аромат стал популярным у покупателей, создает новые вариации, надеясь на высокие продажи. Вряд ли у аромата, который не покорил парфюмерный рынок, есть шансы обзавестись фланкером. Рекордсменами по выпуску фланкеров можно назвать Guerlain, Escada, Lancome, Dior, Yves Saint Laurent, Cacharel, Givenchy.

Для люксовых брендов фланкеры – это способ привлечь новую аудиторию, представляя уже известный аромат в соответствии с современными трендами в парфюмерии. Иногда меняется всего лишь одна нота, а иногда происходит полное переосмысление композиции. Так, например, аромат L’Interdit Givenchy 2018 года звучит совершенно иначе, нежели его предшественник 1957 года.

L’Interdit Givenchy – это иной взгляд на классический аромат.

К этой же категории можно отнести все ароматы линейки Dior Poison, каждый представитель которой обладает ярко выраженным характером. Весьма популярным фланкером является гипнотический аромат Midnight Poison. Также можно назвать Kenzo World Power, который не содержит ни одной цветочной ноты, в отличие от флагмана.

Разные версии известных ароматов часто разрабатываются для создания интереса и формирования ажиотажа. Такие ароматы выпускаются в ограниченном количестве и, как правило, привязаны к прославленным событиям: юбилеям бренда, Рождеству, Дню Святого Валентина или даже перед стартом нового сезона (чаще всего летнего). Эта стратегия оправдана, ожидаемые лимитированные ароматы буквально сметаются с полок сразу после поступления в продажу.

Лимитированный Manifesto L’Elixir– волнующий аромат на прохладную погоду

Некоторые компании выбирают путь создания фланкеров, представляя легкие или, наоборот, более насыщенные версии оригинала. В такие ароматы могут быть добавлены различные приставки к названиям – light, pure, sport, extreme, essence, intense, absolu и др. Изменяется и дизайн флаконов. Например, флакон духов Dahlia Divin Le Nectar de Parfum сохраняет стиль предыдущих изданий, но дополнен элементами золота.

Фланкеры в парфюмерии

Фланкер в мире парфюмерии обозначает аромат, который был выпущен заново с внесением небольших изменений (в нотах, концентрации, дизайне флакона и т. д.). Обычно фланкерами становятся успешные ароматы, которые достигли высоких продаж и стали настоящими хитами. Часто основная цель создания фланкера заключается в расширении коллекции бренда для поддержания его популярности.

Зачастую фланкеры выпускаются не простотак, а в честь какого-либо события (Рождество, день Святого Валентина, 8 марта)или в преддверии грядущего сезона (лето, осень, весна, зима). Некоторыекомпании предпочитают превращать фланкеры в легкие, вечерние, молодежные или спортивныеверсии оригинального аромата.

Согласно парфюмерной истории, первые фланкеры появились на рынке в 80-х годах XX века с одной общей целью – придать новизну известным ароматам и сделать их более выразительными. Именно по этой причине на флаконах часто встречались соответствующие маркировки (evening, forte, concentree, strong, extreme и т. д.).

Через некоторое время парфюмеры решилипойти в противоположном направлении: они стали выпускать облегченные фланкерыспортивных ароматов, стараясь обеспечить занимающегося спортом человека любимымзапахом в ненавязчивой форме.

Одним из самых заметных фланкеров считается парфюм Coco Mademoiselle, представленный Chanel в 2001 году. Этот аромат, выступающий фланкером для знаменитого аромата 1955 года, быстро завоевал популярность и стал не просто фланкером, но и самостоятельным бестселлером. Успех был обусловлен сочетанием множества факторов, главным из которых стало ясное позиционирование отличий двух парфюмов. Аромат 2001 года был ориентирован на молодую и энергичную аудиторию.

Многие знаменитые парфюмерные бренды (такие как Dior, Lancome, Guerlain, Cacharel, YSL) активно занимаются выпуском фланкеров, так же как и менее известные компании (CK, Davidoff, Carolina Herrera и другие).

Появление фланкеров было воспринятопокупателями неоднозначно. Многие любители парфюмерии не поняли, зачем нужноискажать оригинальный аромат, если его можно облегчить или усилить уже впроцессе использования (просто нанести на кожу больше или меньше духов). Появлениепервых фланкеров вызвало достаточно много протестов.

Сегодня фланкеры имеют как много почитателей, так и противников. Многие оценили возможность приобретения обновленной версии любимого аромата, а также использования его облегченной или более интенсивной версии (например, для работы, вечеринок, занятий спортом или в зависимости от времени года).

Противники фланкеров в свою очередьубеждены, что рассеивание любимогоаромата в разных вариантах по многим флаконам лишает его оригинальности инеповторимости. К тому же исходный парфюм теряет право называться настоящим уникальнымароматом. Справедливости ради нужно сказать, что опасения представителей этойточки зрения не беспочвенны: в настоящий момент фланкеры выпускаются простобешеными темпами, а качество многих уникальных некогда духов действительносерьезно ухудшилось.

Следует заметить, что не все ароматы от одного производителя, которые имеют схожие флаконы и включают одинаковые слова в название, считаются фланкерами. Некоторые парфюмерные дома предлагают своим поклонникам настоящие «ароматные сериалы», где каждый новый аромат является частью целой серии, а серии идут одна за другой. Выпуск таких коллекций ориентирован на фанатов определенных брендов, коллекционеров и любителей специфических направлений парфюмерии. Однако у обычных любителей парфюмерии также есть возможность приобрести всего лишь один из ароматов из этой коллекции.

Ниже представлены товары, которые могут вас заинтересовать.

Wie Zu Unterscheiden ein Flanker aus dem Original?

Es kann schwierig sein, einen Flanker zu identifizieren, insbesondere wenn Sie nicht beide Düfte nebeneinander haben. Hier sind einige Möglichkeiten, einen Flanker vom Original zu unterscheiden:

1. Сравните ноты аромата: Простой способ выяснить, является ли аромат фланкером, — проверить его ноты. Фланкер обычно сохраняет основные ноты оригинала, но может добавлять новые или делать акцент на отдельных аспектах (например, цветы, специи или фрукты). Посмотрите полную разбивку аромата, чтобы заметить различия.
2. Изучите упаковку: Как уже упоминалось, многие бренды меняют дизайн флакона при выпуске фланкера. Обратите внимание на изменения в форме флакона, дизайне этикетки и цветовой гамме. Эти косметические изменения часто указывают на то, что это именно фланкер, а не оригинал.
3. Проверьте название: Некоторые фланкеры имеют названия, в которых присутствуют слова, такие как «интенсивный», «спортивный» или «лёгкий», что может указывать на вариацию оригинального аромата. Например, «Coco Mademoiselle Intense» от Chanel — более насыщенная версия оригинала с ярко выраженными нотами.
4. Поймите маркетинг: Фланкеры часто рекламируются как «новые версии» или «лимитированные издания», хотя у них много общего с оригинальным ароматом. Бренды могут продвигать эти ароматы как подходящие для различных случаев, сезонов или настроений.

Что такое фланкер? Плюсы и минусы таких ароматов

Фланкеры обычно представляют собой сезонные интерпретации известного аромата. У них может быть такой же флакон и упаковка, но меняется цветовая палитра, добавляются декоративные элементы, направленные на увеличение целевой аудитории. В таких ароматах акцент может быть сделан на одну или несколько нот. Примером служит Black Opium от Yves Saint Laurent (103, 103.1, 103.2).

Идея создания фланкеров выгодна как самим производителям, розничным магазинам, так и самим поклонникам бренда. Тот же самый аромат можно преподнести этой же категории покупателей, либо расширить зону внимания к парфюму.

Считается, что первые фланкеры в индустрии парфюмерии начали появляться в 80-х годах прошлого века. Их основной целью было усиление известного аромата. На упаковках часто указывались соответствующие обозначения: forte, evening, extreme, concentree, strong и др.

С течением времени тенденция изменилась, и парфюмеры стали создавать фланкеры спортивных ароматов, облегчая их, чтобы носить любимый аромат в более легком формате во время занятий спортом.

В качестве образца удачного выпуска фланкера эксперты приводят историю аромата Coco Mademoiselle (Chanel, 2001). Выпущенный в свет в 2001 году как фланкер известного аромата Coco (Chanel, 1985), он имел грандиозный успех и вскоре из фланкера превратился во флагмана продаж, а затем и в самостоятельный бренд. Успех, по мнению специалистов, обусловили несколько факторов: четкое позиционирование каждого из ароматов, совершенное отличие друг от друга. Фланкер имел точную направленность на современную, более молодую и активную аудиторию.

Зрители встретили фланкеры с разными эмоциями. Многие не понимали, зачем изменять оригинальный аромат? Ведь его воздействие можно регулировать количествами нанесения. Запуск фланкеров вызвал много протестов. На сегодняшний день число сторонников и противников фланкеров примерно одинаково.

Первым нравится свежая подача любимого аромата, возможность пользоваться усиленной или облегченной его версией в разных обстоятельствах – на работе, во время занятий спортом, на вечеринке, летом, зимой… Противники обеспокоены тем, что любимый аромат, рассеянный в разных вариантах по другим флаконам, теряет свою неповторимость, оригинальность. Кроме того, он утрачивает право носить имя настоящего, уникального аромата, если его можно менять, улучшать, облегчать и делать с ним что угодно.

Опасения критиков вполне обоснованны: сейчас темпы выпуска фланкеров просто поражают, и качество многих ранее уникальных ароматов действительно может пострадать.

Среди компаний, активно занимающихся выпуском фланкеров, можно отметить парфюмерные гиганты, такие как Guerlain, Lancome, Dior, YSL и Cacharel, а также менее известные марки как Carolina Herrera, CK и Davidoff. Некоторые бренды уже не представляют себе новую продукцию без создания фланкера.

Эксперты гадают, что движет парфюмерами: модная тенденция, желание больше заработать на популярном аромате или стремление удержать интерес потребителей? А быть может опасение, что без выпуска очередной новинки в сезоне об аромате могут забыть в калейдоскопе сотен новых запахов? Четкого ответа пока нет.

Парфюмерный рынок переполнен различными вариантами: «летние» и «весенние», «легкие» и «облегченные», «флуоресцентные» и «замороженные», «прозрачные» и «светлые», «пляжные» и «ледяные». Новые ароматы презентуются практически ежедневно.

Что означает «летний» аромат? Это легкий, свежий и беззаботный набор нот, зачастую с уменьшенной концентрацией (кроме начальных нот). Зато именно эти элементы в своем количестве представляют основу парфюма. Синтетические компоненты обеспечивают свежесть, заменяя собой натуральные составляющие. Но так можно сказать не обо всех фланкерах.

Следует учитывать, что фланкеры обычно появляются после успешных бестселлеров. Производитель не будет корректировать парфюм, который не завоевал потребительский рынок. Поколения ароматов-фланкеров сменяют друг друга каждый год, поддерживая известность основного бренда.

Как правильно выбрать фланкер?

От самого флакона фланкера зависит его содержимое. Чем он темнее, тем насыщеннее и тяжелее будет композиция, а версии Light– это, как правило, морские или цветочные вариации оригинального аромата.

Необязательно, чтобы ароматы, оформленные в схожие флаконы и объединенные общим названием, считались фланкерами. Некоторые парфюмерные бренды сознательно выпускают целые коллекции, где один аромат становится продолжением другого. Эти «ароматные сериалы» ориентированы на коллекционеров, преданных любителей конкретных марок и поклонников определённых ароматических стилей. Тем не менее, всегда можно выбрать из коллекции лишь один понравившийся аромат.

Что такое фланкер ?

Фланкер в парфюмерии — для люксовых ароматов явление обычное, без него не обходится ни одна крупная новинка. Что же это за явление такое и в чем его смысл? Это название неофициальное, мы не встретим его в релизах брендов. Фланкером в парфюмерном мире принято называть обновленную, модернизированную версию какого-то определенного аромата.

В большинстве случаев фланкерные ароматы не входят в основной ассортимент марки, так как их производят в ограниченных количествах — фланкер может быть создан для определённого сезона или специального события. Тем не менее, как и в любой другой ситуации, существуют исключения: если фланкер оказывается успешным и привлекает потребителей, его могут добавить в основное предложение. Не все ароматы могут похвастаться наличием целой серии последующих версий — можно сказать, что успех фланкера служит своего рода индикатором его востребованности.

Часто фланкерные ароматы не сильно отличаются от оригиналов — особенно это заметно в премиум-сегменте. Обычно отличие заключается лишь в нескольких нотах, новая версия звучит чуть ярче, слаще или свежее. Интересно, что названия фланкеров чаще всего оказываются созвучными с именем оригинала. Обычно добавляются различные приставки — leau, intense, eau и так далее. Но в чём же заключается задача фланкера, если он ничего нового не предлагает, а всего лишь продолжает уже знакомую историю?

Все просто: новая версия нужна для того, чтобы максимально долго задерживать внимание покупателя на своем бренде и охватить как можно большую аудиторию, ведь кто-то приобретает новинки именно потому, что они новинки, а кто-то в обновленных ароматах находит то, чего не доставало в оригинале.

Стоит отметить, что фланкеры также присутствуют в нишевой парфюмерии. Однако в этом случае создание переосмысленной версии направлено на достижение несколько иных, некоммерческих целей: парфюмер стремится продемонстрировать своё изменившееся художественное восприятие, поделиться своим опытом и идеями.

Создание фланкера для нишевого аромата — процесс более глубокий, более основательный, а иногда и более трудоемкий, поскольку новый аромат может содержать новые ингредиенты. Поэтому здесь редко можно встретить несколько вариаций на одну и ту же тему. И поэтому, наверное, к продолжениям любимых селективов мы относимся чуточку трепетнее. И хотя мы уже поняли, что фланкер особой смысловой нагрузки не несет и нового ничего не рассказывает, случаются и исключения. Некоторые ароматы имеют огромный потенциал, настолько огромный, что они затмевают собой и первоисточник, демонстрируя нечто новое.

Подборка популярных фланкеров духов

Чтобы освежить оригинальный аромат, внести уникальные акценты в новый фланкер, парфюмеры могут:

• Black Opium, Yves Saint Laurent – новая версия известного аромата Opium. Этот аромат является данью женской красоте и искусительности, объединяя в себе контрастные эфиры. Композиция раскрывается выраженными аккордами черного кофе, абсента, миндаля, жасмина, груши и кашемирового дерева;
• Miss Dior Blooming Bouquet, Dior – романтичная и изысканная версия духов Miss Dior, предназначенная для юных девушек. Ольфакторная пирамида является олицетворением очарования и игривости, распускаясь нотами розы, пиона, бергамота, персика, цветов мандарина и белого мускуса. Фланкер выпущен в 2014 году;
• Bleu de Chanel Eau de Parfum, Chanel – выразительное продолжение парфюмерной линейки оригинала Bleu de Chanel. Этот аромат подходит для решительных, целеустремленных и рисковых мужчин. Верхние ноты фланкера свежи и насыщенны – это бергамот, грейпфрут, мята и розовый перец. В сердце аромата располагаются жасмин и мускатный орех, а шлейф открывается свежестью пачули, белого кедра, лабданума и сандала;
• Intense Euphoria Men, Calvin Klein – яркий и динамичный мужской аромат. Этот фланкер парфюма Euphoria Men принадлежит к древесно-фужерной категории. В обновлённой композиции появились восточные пряности: имбирь, мирра, черный базилик, лабданум и амбра;
• Coco Mademoiselle Intense, Chanel – чувственный и насыщенный аромат для раскрепощённых очаровательниц. Восточно-древесная композиция стала удачным продолжением знаменитого Coco Mademoiselle. Она создана из нот пачули, амбры, ванили, жасмина, розы и цитрусовых.

Большинство фланкерных ароматов выпускаются в ограниченном количестве, но парфюмы из этой подборки завоевали сердца потребителей и стали самостоятельными изделиями.

Фланкер парфюма: хорошо или плохо?

Выпуская фланкер парфюма, производители, прежде всего, подогревают интерес к своей марке при минимальных вложениях. Производство таких духов менее затратно, ведь парфюмерная база уже готова и остается только внести в нее изюминку и правильно подать. К тому же, выпущенная лимитированной серией продукция всегда привлекает внимание, высоко ценится. Отличительные черты флагманского продолжения:

• облегченная или более насыщенная ароматическая композиция;
• популярные слова-маркеры в названии (например, Sport, Intense);
• изменение цвета флакона и упаковки.

С другой стороны, хорошо выполненное продолжение флагманского аромата может стать интересной альтернативой или самостоятельным продуктом. Это решение выгодно и для фанатов парфюмерии. Новые ароматные флаконы стоят гораздо дешевле, чем оригинальная версия, но при этом оставляют яркое впечатление, особенно если их покупают в подарок.

Фланкер

Фланкерами в парфюмерии называются обновленные версии классических ароматов. Хороший пример — десятки переизданий J’Adore Dior. В масс-маркете фланкеры создают для увеличения продаж, чтобы напомнить покупателям о забытых ароматах. В нише — преподносят как переосмысление прекрасного, когда парфюмер набрался опыта, впечатлений и в согласии с ними изменил парфюм.

Во французском языке термин «fougère» обозначает папоротник, который и вдохновил создание отдельной парфюмерной категории — фужерных ароматов. В производстве таких духов эфирное масло самих папоротников не используется. Первый «фужерный» аромат под названием Fougere Royale был создан путем сочетания кумарина, лаванды и дубового мха.

Вопросы по теме

Как фланкеры помогают создать уникальный имидж бренда?

Фланкеры, как производные от основного аромата, позволяют брендам экспериментировать с новыми нотами и концепциями, сохраняя при этом узнаваемость оригинала. Это создает возможность для потребителей исследовать разные грани любимого аромата. Например, если первый аромат был свежим и легким, фланкер может быть более насыщенным и глубоким, что привлекает новую аудиторию и удерживает интерес существующих поклонников.

Почему фланкеры могут вызывать споры среди парфюмерных критиков?

Некоторые парфюмерные критики считают, что фланкеры зачастую являются лишь коммерческим ходом, используемым брендами для увеличения продаж. Они могут восприниматься как посягательство на оригинальное творение, если изменения не вызывают должного вдохновения. Критики отмечают, что иногда фланкеры создаются не для дальнейшего развития аромата, а скорее для заполнения ниши на полках магазинов, что может разочаровать истинных ценителей парфюмерии.

Как выбрать фланкер, который действительно стоит внимания?

При выборе фланкера стоит обращать внимание на отзывы, ресурсы с рейтингами и состав аромата. Хорошим подходом будет тестирование аромата на коже, так как фланкер может раскрыться совершенно иначе в сравнении с оригиналом. Также полезно узнать, какие ноты были изменены или добавлены в новой композиции, чтобы понять, насколько она может совпадать с вашими предпочтениями. Не стоит забывать, что каждый фланкер — это новый опыт, и иногда стоит дать шанс даже тому аромату, который на первый взгляд не кажется интересным.